中國品牌東南亞崛起 蠶食日韓份額

雖然中國品牌在新加坡這樣的發達國家份額較低，但在東南亞其他5國接受度較高。分品類來看，中國品牌（包括收購品牌在內）的彩色電視在印尼和泰國佔據接近30%的市場份額，在馬來西亞、菲律賓及越南佔據約10至20%份額；雪櫃及洗衣機在印尼、泰國、馬來西亞及越南佔據15%以上份額，但多數是依靠收購品牌（例如海爾智家(06690)收購AQUA，及美的集團(00300)收購東芝）實現份額的優勢。冷氣機在印尼、泰國、馬來西亞及越南的銷量份額均超過20%。受惠於彩電對全球性運動賽事的贊助知名度提升，以及中國冷氣機業的全球強勢地位，中國品牌的彩電及冷氣機在東南亞接受度更高，也享受更高的市場份額。

相對於2018年，中國品牌（包括收購品牌在內）在東南亞國家的份額顯著提升，與南韓品牌正面競爭，日系品牌在東南亞市場已經開始逐步失守，份額在過去5年一直下滑，唯有在冷氣機領域仍保持相對領先的市場地位。