現代商業社會很多行業面臨飽和，生意難做，然而內地的電影票房多年來增幅保持三成以上，令院商笑逐顏開。奇怪的是，現時是互聯網和智能手機的年代，網絡看片選擇多，令電視平均收視率也逐漸下降，何故內地戲院的入座率反而蒸蒸日上，此現象值得探究。
箇中原因，筆者認為除了內地電影市場的開放，以及3D數碼技術和電影製作愈來愈精益求精之外，還與內地民眾的消費方式轉變有關，特別是智能手機和電子商務的普及，約朋友看電影以及買票、訂位，全可掌控在手指之間。另一方面，企業看好休閒娛樂行業，房地產商看好戲院帶動商場生意，紛紛投資和開設戲院，現在即使三、四線的市鎮，看電影也相當方便。
翻看資料，二○○三年內地電影開始進行產業化改革，當年全國票房才十億元人民幣，不過增速強勁，每年都創新紀錄，到去年全國票房已漲至四百四十億元，十餘年增長了四十多倍，非常厲害。據廣電總局統計，僅是今年春節檔期，總票房已超過三十億元，比去年同期大升六成七。有分析估計，今年票房將超過六百億元。
按道理，網絡盜版猖獗，很多電影一開播，網絡就有翻版，但是內地票房依然高速增長，相信與院商懂得利用網絡來推銷電影有關。他們除了在網上推出團購優惠，還善於採用「口碑發酵」和「網絡評分」等營銷手法，形成羊群效應，吸引更多人入場。有說今年的電影觀眾約八成是通過網絡購票的，電子商務的威力可想而知。