商語廣播:義烏成功經驗可參考

昨天談到「義新歐」跨境鐵路(由浙江省義烏市通往西班牙首都馬德里)開通,而首趟列車特意趕在聖誕節前成行,饒有意思,因為許多人可能不知道,目前全球六成的聖誕用品,原來都是產自義烏。難怪有歐洲媒體稱:傳說中「聖誕老人」是乘坐麋鹿拉的雪橇到家家戶戶送禮的,但現在開始,不少聖誕禮物會轉由火車送到歐洲來了。

「義新歐」鐵路以中國東部的義烏為起點,經內地多個省市,再由新疆出境,穿越歐洲七國,最後以位於歐洲西南部的馬德里為終點,是中國提出「一路一帶」經濟發展策略的重要「一帶」,對沿線的中西城市會產生多大的經濟效益,難以估量。但可以肯定的是,對於有「世界小商品批發中心」稱譽的義烏來說,受惠最大。

十幾年前,義烏僅有十多家廠家生產聖誕用品,時至今日已增至六百多家,產品涉及聖誕玩具、聖誕樹、聖誕服飾和聖誕燈飾等上萬個品種,發展速度驚人。

不僅聖誕用品,如襪子,產量佔內地四成市場,無縫內衣佔內地七成市場。當地還有一家吸管公司,生意做到全球每二支半吸管中,就有一支是該公司製造的。

據統計,去年一至十一月,義烏外貿進出口總值近一千三百億元人民幣,同比增長兩成半。而今多了「義新歐」鐵路,對義烏的小商品推銷更是如虎添翼。

義烏的成功之道,在於「微利多銷」的批發模式,帶動了整個產業鏈的形成和壯大。筆者一直認為香港也很有條件發展批發市場,義烏的經驗,甚有參考價值。