站內廣告創意無限 港鐵勁賺

【本報訊】港鐵站內的廣告盡見港人無限創意,站內的通道時而化身成藍天碧海的度假區,瞬間又變成有趣的大富翁棋盤。深諳善用空間之道的港鐵公司,近年闢出更多車站空間讓廣告業人才發揮創意,不僅為行色匆匆的香港人帶來一點生活調劑,還為港鐵帶來龐大的廣告收益。港鐵去年上半年的廣告收入,便高達三億二千多萬元,數字持續增長。

港鐵媒體及業務發展高級經理關敏怡表示,自地鐵與九鐵合併為港鐵之後,○八年港鐵廣告收益高達七億四千一百萬元,雖然同年底出現金融海嘯,○九年的廣告收益滑落至只有五億九千七百萬元,但去年已重拾升勢,僅上半年廣告收益已達三億二千二百萬元,超過○九年廣告收益一半。

她表示,市況或會影響廣告收入,但港鐵不斷推出嶄新廣告模式,令廣告收入每年維持健康增長。

最佳廣告獎 乘客可投票

現時港鐵站內有四萬四千多廣告點,負責主理港鐵廣告的德高貝登有限公司副董事總經理陳麗平指出,去年港鐵站內推出很多不同類型且震撼性的廣告,包括有酒店集團在香港站內以鋪天蓋地式三百六十度廣告,令途人猶如置身藍天碧海的度假區中;另有連鎖快餐店推出遊戲活動,在中環站地面模擬大富翁遊戲,吸引不少乘客和小朋友拍照,為乘客帶來生活趣味。

廣告背後亦隱藏有趣的故事,如○八年奧運會游泳比賽的泳池廣告,曾令小朋友誤以為站內有泳池可游泳。

另一廣告客戶在港鐵站內鋪設一個草坪來推廣環保信用卡,結果港鐵要派員每日在站內澆水保持草坪翠綠。

為鼓勵本地廣告人才發揮創意,港鐵與德高貝登○二年起設立「最佳港鐵廣告大獎」,今年競選活動下月展開,除了專業評判團外,乘客亦有機會參與投票。

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