海洋公園的轉型之路

海洋公園公布業績,連續4年錄得虧損。作為香港本土的主題公園,公園已有40多年歷史,經歷1998年金融危機、2003年沙士都能起死回生,海洋公園陪伴我們多年,是香港人的景點。從剛公布的業績看到,近這幾年公園客源沒有因為入境旅客增長而同步得益,主要原因是面對區內同質景區的激烈競爭,加上多年來沒有大規模的更新改造,缺乏新鮮感。

2019年反修例風波令訪港遊客出現斷崖式下跌,未來虧損擴大將是意料之內,長遠來看,海洋公園如果不作出全面的更新改造,危機將會一直存在。

主題公園經營困難是事實,根據中國主題公園研究院發布的數據,中國共有主題公園339座,其中超過半數盈利,四分之一虧損,其餘持平。傳統主題公園的盈利模式,是靠推高入園人數和提高門票保持收益,以支持樂園設備更新,不斷擴大規模吸引更多遊客。而這種盈利模式,一旦入場人數大量下滑,便會陷入資金鏈斷裂的惡性循環。海洋公園目前腹背受敵,隨着大灣區內長隆等主題公園的崛起,吸引力已經大不如前,如不重新規劃,將難以競爭。

分析國際成功主題公園品牌的盈利模式,除了不斷更新設備項目,還離不開背後的獨特文化。迪士尼、環球影城的成功,在於其背後家喻戶曉的動畫人物,帶動樂園的衍生消費。海洋公園要在主題公園競爭中打開一條新路,必須依靠獨特的優勢,實施多元化的經營,吸引更多遊客和本地市民。目前海洋公園有兩大優勢,一是依山傍海的自然環境,位置接近市區又有地鐵直達,在全球主題公園中都十分罕有。二是其在動物保育及研究方面的經驗,是世界享負盛名的動物機構,並擁有全球其中一支最龐大的教育團隊。海洋公園有條件在體驗自然、教育保育、深度旅遊方面與周邊競爭。政府亦應該考慮為海洋公園加大注資、支持香港本土主題公園成為大灣區內領先的旅遊景點。