社交網站Tumblr因「這條裙究竟是甚麼顏色？（藍白灰裙事件）」而爆紅，它在去年的用戶數量及使用率增幅已超越「臉書」與「推特」，更推出繁體中文版，打入亞洲市場。早前，雅虎香港首度在港舉辦「Tumblr U大專生計劃」，要求參賽者利用Tumblr設計專頁及宣傳活動等，發揮創意。最後，比賽由香港理工大學及香港城市大學學生合組的全女班隊伍奪冠；同學們將會到Tumblr紐約總部與世界級的數碼人才交流，定可大開眼界。

「Tumblr U大專生計劃」旨在發掘本地新一代網絡達人，雅虎香港區市場部總監劉淑芬表示，是次比賽分3個回合，參賽隊伍須設計主題專頁，再透過街頭Roadshow作宣傳，最後要為專業足球員設計及推廣專頁。各回合以晉級形式進行，除了考驗參賽隊伍創意和合作性，也測試他們的市場策略、推廣及社交能力。賽事吸引本地8所大專院校的學生組隊參與，經3個回合的比併，理大與城大學生合組的「風吹雞蛋殼」隊奪冠。這全女班隊伍包括理大廣告設計課程1年級學生蔡雅蕾、理大多媒體設計與科技高級文憑2年級學生

鄧佩雯、李思晴和城大創意媒體課程1年級學生陳麗盈。4人以本土意識為主題，以廣東歇後語「風吹雞蛋殼，財散人安樂」的首句為隊名，宣揚豁達的生活態度，這亦是隊伍第1回合的參賽專頁主題。

負責設計角色的李思晴表示：「主角『蛋殼人』穿着不合身的校服，代表每個人心目中都有一個長不大的孩子，提醒我們做每件事都要真心面對。有個故事講述不會游泳的『蛋殼人』，掉下水時很害怕，但當他冷靜回想，蛋殼從來不會沉時便拋開了恐懼，發現事情並沒有想像中可怕。」完成專頁設計，所有隊伍要在約兩個月時間內持續經營。「風」隊採用相片配合繪畫說故事、文字、GIF圖像來突出專頁。由於4人均就讀廣告及媒體相關課程，宣傳手法自有一套。隊長蔡雅蕾表示：「香港人對Tumblr不太認識，我們先從朋友入手，也在其他社交媒體上宣傳，例如開設Instagram帳戶，保持Tumblr專頁的曝光率，讓Follower很快就找到我們，但最重要的是內容要吸引。」由於其專頁的形象佳，內容發布具一致性，GIF動圖為畫面增添生氣，令隊伍順利進入第2回合——以街頭Roadshow宣傳理念。

這次「風」隊打出溫情牌，在去年聖誕節前於天星碼頭進行交換聖誕卡活動。蔡雅蕾說：「路人只要下載Tumblr的手機程式並追蹤專頁，便可在聖誕賀卡上寫下祝福語，而下一個路人可取走前人留下的祝福，餘此類推。」她們亦把專頁的圖案製成明信片，免費派給市民，更邀請本地樂隊作現場表演等。由於活動成功推高專業的跟隨率，令她們得以進入第3回合 ——為元朗足球會的足球員元洋製作專頁。名為「方圓十里」的專頁內容，大部分是她們利用1個月追訪元洋所得的資料；而成員李思晴更巧妙利用漫畫，展現其活力。她說：「以黑、白色及代表元朗足球會的橙色突出動感，令元洋的形象更鮮明。概念亦運用到海報『築夢，不只是足夢』的設計上，元洋背起小球員表達出球隊對傳承的承擔。」最後，「風」隊累積3個回合獲得最佳成績，成功奪冠。全女班成員有機會於9月到 Tumblr紐約總部與數碼專才進行5天交流，而事前，她們可於暑假到雅虎香港參與企劃體驗，可謂獲益良多。

Tumblr由美國網頁開發員David Karp於2007年創立，2013年售予雅虎，現時擁有達2.4億個網誌及逾2.39億個Blogger，全球6億多用戶有逾一半為13至34歲的年輕用家。其版面設計、上載內容及媒體可由用戶「話事」，可透過文字、圖像、影片、動畫、聊天等7種不同的檔案格式發帖子。

撰文：列淑華

部分攝影：陳富權

部分相片：由受訪機構及受訪者提供