坊間有不少談演講技巧的書籍，當中很多都以喬布斯作招徠。這些書分析「教主」的演說技巧，教人如何在台上說話說得引人入勝，發揮魅力。我覺得這些書其實都沒有用，因為即使有技巧，也不是想學便學得來，不然的話，現在由喬布斯副手Tim Cook主持的iPhone發布會，怎麼會如此沉悶乏味？Tim Cook跟隨「教主」多年，總會學到一招半式吧。當年「教主」把發布會變成個人表演騷的盛況，已一去不返。
當然，如果內容未夠吸引，要用演說技巧搭夠，的確有點難度。以往每一代iPhone都是前所未有的創新產品，單是由「教主」拿出來繞場一周，已甚具吸引力。現在的iPhone 5C只是舊酒新瓶，功能和規格跟iPhone 5一模一樣，只是由金屬殼換成膠殼，雖然所用的膠殼材料是PC防彈膠，是高級塑膠，加上多彩機身，但吸引力仍然有限。
另一台iPhone 5S硬件規格強勁，它是全球首部採用64bit處理器的手機，加上創新的Home鍵指紋辨識，技術上的確比對手們行先一步。但我們在過去兩年一直提出對大屏幕的訴求，你聽到我們的聲音嗎？生果公司可能會想，換個大屏幕技術上有何困難，堅持4吋當然有其原因，因為喬布斯說這就是最理想的單手操作手機尺寸。
當一眾低階Android手機都以4.5吋屏幕起跳，山寨手機都用上5、6吋屏幕的時候，4吋屏幕便變得落後寒酸。iPhone要換個大屏真的如此困難嗎？
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