iPhone的新作業系統iOS 7面世，用戶反應毀譽參半。有些人覺得，其介面設計大改，又不是改得特別漂亮，可能會令舊有用家覺得不習慣。然而，不少專業設計師卻對新設計讚不絕口，認為iPhone的介面早就應該走這樣的簡約路線，跟其硬件設計的流線簡約風格看齊。
iOS 7一改以住的「擬物化」風格，走簡約扁平的設計路線。何謂「擬物化」設計? 就是介面上看到的模仿現實物品的花式設計，例如iPhone上的記事簿軟件，打開後是黃色單行拍紙簿的花式，就是模仿現實中記事簿的紙張顏色和單行線樣式。
又例如打開iBooks電子書軟件，軟件的背景是一個木紋書櫃，然後一本本書展示出來，也是「擬物化」設計。我就覺得木紋書架的背景十分老套，是個完全沒有必要的花紋設計。但設計者卻認為木紋書櫃令用戶覺得更親切，看電子書時覺得自己是從傳統書架中拿書出來看的感覺。