字體的中性藝術

要建立品牌形象，除了產品要有高質素的外形、功用，原來選用甚麼字體，也有很大的學問。例如，在1957年誕生的「無襯線字體」（Helvetica），看似平凡、中性，但卻隱藏着耐看、持久流行、被廣泛應用的原始魅力。我們熟悉的McDonald、無印良品、雀巢等國際企業的品牌商標，正是選用了這種字體！

在《字體傳奇──影響世界的Helvetica》一書，作者Max Miedinger與Eduard Hoffmann，分享他們當時的創作視野和意念，並首次刊出字體創作的原始手稿，可說是一部圖文並茂的字體簡史。看了之後，相信你對字體的力量會有一番新理解。