脫胎自心理學的行為經濟學已誕生兩名諾貝爾經濟學獎得主，分別是2002年的康納曼（Daniel Kahneman）和2017年的塞勒（Richard Thaler），前者廣被視為「宗師」，其名著《快思慢想》（Thinking, Fast and Slow）詳細講述人類或許不自知的思考模式。
該書主要題目是人有兩套思考系統。「系統一」是以直覺、潛意識和經驗為驅動力的「快思」，讓人快速作出反應，問題是很常受到偏見影響；「系統二」則是與之相反的「慢想」，也就是運用各方資訊作出縝密的邏輯思考，找出不同角度推敲問題，挑戰自己的成見。
「凡事三思而後行」誰也會說，但古人之所以同時總結出「知易行難」，康納曼認為原因或在於「人類大部分時間只用『系統一』」，忽略思考盲點，「遇難題時往往湊合較簡單的答案，不會想到有其他替代方案」，「我們傾向高估自己對世界的理解，低估事件發生的機會」。因此，凡事首先不要以為自己不會錯。
康納曼另一個為行為經濟學奠基的人類行為模式是「損失規避」（Loss Aversion），大意是在「系統一」的左右下，損失對於情感的衝擊乃同等程度得益或勝利之兩倍，故人類往往怕輸、被不愉快的經驗困擾，避開失敗的欲望大過取勝。