都市麗人期望業務兩年內復原

內衣股都市麗人(02298)2019年起實施轉型計劃,品牌定位由「快時尚」回歸至「實用、大眾化」。該公司副總裁及首席財務官盧康成表示,改革仍在進行中,但業務今年已開始恢復,期望明年、後年可完全恢復至2019年之前的狀態。

日前再獲主席鄭耀南增持的都市麗人,股價昨彈14.56%,收報1.18元,創逾一個月收市新高。

都市麗人早年嘗試行「快時尚」路線,企圖「食正」內地消費升級的趨勢,但盧康成形容,情況好似「賣漢堡包嘅店舖去賣牛排咁」,因為品牌力量不夠、分銷渠道不匹配,加上供應商較小型的緣故,造成2019年業績上的挫敗。

續以「家庭概念店」吸引人流

不過,他同時派「定心丸」,指現時「已找到啱嘅路向」,相信經營方向正確,而現時要先讓公司「內傷」康復,再談發展新品牌及併購等。

他表示,目前繼續以「家庭概念店」形式進入購物商場,即在出售內衣的同時兼售家居用品,吸引更多人流及維持商場較高的租金開支;其他街舖則照舊以內衣為主打,但門店面積由以往最多40方米,擴到50至60方米,門店設計亦陸續翻新,提升顧客消費體驗。惟連同加盟商在內,公司擁有超過5,000家店,而這些新店截至去年底只佔700多間,轉型計劃需時改善。

產品方面,公司續推出新設計款式,另會打造「零感內衣」等「長青款」及「爆款」產品。而過去幾年市場偏好由無鋼圈設計,發展到「軟鋼圈」,即具有一定程度承托力及舒適度的胸圍,故也會增加相應款式,設計以舒服、輕身為主。