內地「Z世代」人口達2.6億，開支達4萬億元人民幣，佔內地家庭總開支約13%，消費增速遠超其他年齡層，商家們冀盡早洞悉他們的喜好。有內地機構近期發表「Z世代」消費態度洞察報告發現，「Z世代」以興趣劃圈，主要分為5類：
1.偏好養生食品：一是潮流養生。「95後」對整體養生產品偏好度明顯上升，「保溫杯裏泡枸杞」成為年輕群體的潮流養生態度。「朋克養生」是既能享受食物帶來的快樂，又能免於長期肥胖等健康問題的威脅，這種觀念的變革也讓低糖飲食的呼聲高漲。2019年網上商店天貓低糖零食和咖啡銷量增速對比整體增加72%。
隨着年輕群體愈來愈偏愛便捷生活，即食類滋補養生產品的消費規模逐年增加，即食燕窩2019年熱度上升最快，最受「Z世代」喜愛。
2.追求智能家電：二是高效生活。外賣、掃地機器人、洗碗機等產品的出現，展現當代年輕人的生活態度。對於追求生活品質的「Z世代」來說，同為速食產品，菜品豐富的即食火鍋比即食麵更有吸引力。他們對智能家電產品需求較高，免拆洗冷氣機、洗烘一體機、烹飪機等家務神器受歡迎。
3.注重產品外觀：三是顏值主義。64%消費者會購買包裝更吸引人的產品，以廚房小家電市場為例，除了實用之外，他們更加注重產品的外觀。
4.嚮往全新體驗：四是繽紛趣味。半數以上的「Z世代」想擁有最新或沒有嘗試過的體驗，「好吃又好玩」的盲盒零食去年銷售額較2018年增長近20倍，當中以「Z世代」是消費主力。
5.喜歡跨界聯名：五是本土潮流品牌跨界。在年輕群體眼中，品牌色彩要奔放，態度表達更直接。「95後」穩居網上潮流服飾消費領先地位，喜歡跨界聯名的商品，即所謂「Crossover」，各種知名品牌聯手合作。