Z世代抬頭勢重塑全球經濟

隨着25歲以下的「Z世代」（泛指1996至2016年出生的群體）轉變為世界消費主力，全球「肉食主義」正在倒退，「拒飛」等環保運動興起。這群新生代正改變世界潮流，而投資者應做甚麼準備呢？

根據美國銀行最新研究發現，隨着年齡增長，「Z世代」將取代「千禧世代」（泛指1980年代和1990年代出生的人）引領潮流，促進新興市場蓬勃發展，並幫助他們偏愛的產業跑贏大市。與此同時，許多落伍的企業可能會面臨淘汰。美國銀行策略師表示，「Z世代」革命正在開始，因為出生於網絡時代的第一代人正進入職場，迫使其他世代適應他們的生活價值觀，而非他們適應舊世代。

各個世代資料比較	「Z世代」普遍行為	「Z世代」影響未來投資取態

未來10年佔全球收入¼

美銀報告指出，全球「Z世代」的收入有望在2031年之前超過千禧一代；這群「Z世代」每10人就有9人身處於新興經濟體，其中印度約佔總數20%，墨西哥、菲律賓和泰國等國家也將受惠這轉變。該行估計在未來10年，「Z世代」的收入將暴增4倍至33萬億美元，屆時將佔全球逾四分之一的收入。

此外，據美銀稱，可望受惠的行業包括電商、支付、奢侈品、媒體和ESG（環境、社會及管治）；酒類、肉類、汽車和旅行等領域可能會走下坡。

生活習慣影響投資市場

美銀較早前對1.4萬多名「Z世代」的年輕人進行調查，結論是大多數人在肉品食物或多或少設有限制；他們樂意擁抱新科技，以管理從電話到加密貨幣等財務活動，意味着銀行和資產管理業界須重新評估服務；在受訪的16至18歲青少年之中，有40%人更願意在網上與朋友互動，高於「千禧世代」的35%和「X世代」（泛指1965至1980年出生的人）的30%；在受訪的18到24歲年輕人中，約有18%的人每月定期觀看運動賽事，而每月有21%人定期觀看電競比賽。

因此，美銀認為上述趨勢對投資方面的影響可能包括：隨着語音助理推出更多語言服務，語音科技可望使識字能力有限的人群更能接觸電商；對亞太地區的關注與日俱增，該地區佔「Z世代」收入的37%，到2040年比重將攀升至41%；消費者驅動的可持續發展行動主義（sustainable activism），可能會令快速時尚等被視為「有害」的產業；為環保少搭飛機的「飛行之恥」（flight shame）運動更加盛行，航空公司和旅遊業將受可持續發展議題的影響。

所謂「可持續發展行動主義」，即新一代更重視ESG，反對「即用即棄」的浪費行為，他們對品牌的忠誠度將更持久。「飛行之恥」由瑞典人發起，主要是碳排放問題，同時興起「火車為榮」等主題。