早前市傳內地電商巨頭阿里巴巴（09988）整合零售通的社區團購等業務，成立MMC事業群，雖尚未有正式詳寫，但內部人士稱之為「買買菜」，近日更有傳盒馬集市以「割喉式」補貼爭奪市場佔有份額。
內地對社區團購平台嚴格監管，去年12月份，國家市場監管總局聯合商務部召開規範社區團購秩序行政指導會，阿里、騰訊控股（00700）、京東集團（09618）、美團（03690）、拼多多等6家互聯網平台企業均有份參加。不過，企業對於社區團購業務依然興致勃勃。
京東昨晚公布，斥8億美元（約62.4億港元）增持在美上市的中國即時配送及零售平台達達集團（美股：DADA）至51%。京東表明，增持達達將有利推動雙方加速拓展即時零售、即時配送及全渠道領域合作，料有助公司零售服務進一步多元化。
據內地報道，阿里官方雖尚未證實要大搞社區團購消息，但MMC事業群的「揸弗人」早已埋班，包括營運、技術、供應鏈等分部負責人都已塵埃落定。有傳MMC總負責人戴珊更在一次內部會議中表示，對社區團購的投入將不設上限。
這一句「不設上限」，最能體現在阿里旗下新零售平台盒馬集市的「割喉式」補貼上。有該公司的推廣員稱：「一盒雞蛋賣5元（人民幣‧下同），地推（實體店推廣員）能拿到6元提成（抽佣）」。先不論5元一盒雞蛋可能要虧本，阿里為搶攻社區團購的市佔，寧願倒貼佣金予推廣員賣貨。
究其原因，市場普遍認為阿里做社區團購起步太遲，此時才入場打算分一杯羹，惟有靠減價戰打響頭炮。
不過，低價搶客亦非無風險。就在月初，內地市監局對5家社區團購企業作出行政處罰，指部分企業利用資金優勢，大量開展價格補貼，擾亂市場價格秩序。
分析指，盒馬集市將補貼轉向推廣員，顯然是繞過社區團購售價的新規，「合法」搶市佔。長此下去，減價戰恐演變成消耗戰，各企業將鬥快燒錢。