華奢侈品市勢超歐美
中國奢侈品市場商機處處，尤其經歷疫情衝擊，中外奢侈品市場此消彼長，更何況中國未來數年增長前景看俏，有望在2025年前超越歐洲和美國，成為全球最大奢侈品市場。有見及此，滙豐銀行最新宣布，推出以奢侈品投資為主題的加強指數掛鈎結構投資產品（簡稱「奢侈品指數」），以反映內地在全球奢侈品消費市場已佔相當高的市場份額，惠及疫後亞洲主導的經濟復甦，有關指數為投資者提供參與奢侈品市場相關股票的機會。
滙豐環球研究估計，去年內地奢侈品市場增48%，增長趨勢有望持續至2025年。市場可能出現品牌合併，加上愈趨普及的網上銷售渠道，將利好奢侈品行業的發展。
事實上，去年「雙十一」在疫情下銷售仍創新紀錄，不少奢侈品甫開售即被搶光，補貨後再售罄，令多個國際奢侈品牌要從海外緊急調貨往中國。實體店方面，內地奢侈品門市「排隊潮」再現，與在歐美的零售店舖仍要關閉形成強烈對比。據國際諮詢公司貝恩與天貓奢品的報告顯示，中國消費者受疫情影響和出境旅遊受限，海外奢侈品消費向國內轉移，去年中國境內奢侈品市場有望按年增長48%，達到近3,460億元人民幣。
儘管疫情導致去年全球奢侈品市場萎縮23%，但內地的市場份額幾乎翻了一番，從2019年約11%增至去年20%，而且增長趨勢持續，有望在2025年佔據最大份額，並將貢獻全球奢侈品消費市場增長的65%。
價差縮 寧境內掃貨
貝恩資深全球合夥人Bruno Lannes解釋，4大因素支撐中國境內奢侈品消費增長，包括消費回流、新世代消費者崛起、數碼化發展，以及海南離島免稅購物。
自2015年開始，愈來愈多中國消費者選擇在境內購買奢侈品，原因是隨着進口關稅下調，境外和境內的價差縮小。去年疫情令中國消費者出國受阻，更成為內地奢侈品市場急速增長的催化劑。當中，皮具手袋和珠寶的銷售額按年增速高達70至80%、衣服鞋履增長約40至50%、腕錶的增速約20%，但近一年奢侈酒吧、豪華酒店、豪華郵輪等體驗式奢侈品的需求則大減。
波士頓諮詢公司（BCG）的調查顯示，73%中國消費者在未來12個月內，會把海外奢侈品支出的至少一半轉回國內。
消費族群愈趨年輕
中國的千禧一代（生於1980至1995年）和Z世代消費者（生於1995年後）正成為境內奢侈品消費主力。調查顯示，30歲以下的奢侈品消費人群佔比過半，二線城市奢侈品消費者年輕化的趨勢尤其明顯。相比其他消費者，年輕人更強調「追求時尚」，是購買奢侈品的理由，也更偏好小眾設計和聯名款式。有見及此，國際奢侈品牌推出各式各樣迎合本土口味的產品和宣傳策略，特別是品牌的經典款式設計融合本土元素最受歡迎。
數碼化發展「疫」提速
疫情期間零售店舖被迫關門，令網上銷售佔比急增。新世代消費群體對品牌推進數碼化進程亦產生重大影響，奢侈品牌要審視如何利用科技理解和貼近消費者，打造全面的購物體驗。在電商領域，中國的奢侈品銷售額的網上滲透率從2019年約13%，增至去年23%，整體網上渠道銷售額增1.5倍。
海南免稅政策升級
主打「旅遊＋免稅」特色的海南去年7月升級離島免稅政策，免稅購物額度從每年每人3萬元人民幣，提高至10萬元人民幣。當跨國旅行不太可能在2022年、甚至2023年之前全面恢復正常，中國消費者也可能繼續留在內地消費。不少國際奢侈品牌認為，今年內地市場將繼續以大約30%的水平增長。