去年被迫清盤的美國玩具反斗城捲土重來，在假期旺季來臨前，新的實體店近日於新澤西州開幕，作為明年底前開設十家新店的第一步，而第二家分店將於下周在休斯敦開幕。
有別於過往採用高大的貨架，美國玩具反斗城新店的特有空間採用與兒童身高相若的貨架，同時消費者可透過店內的觸屏裝置訂購其他貨品，並由零售商Target處理訂單。美國玩具反斗城母公司Tru Kids行政總裁巴里表示，未來新店的面積可能擴至1萬方呎。
不過，美國玩具反斗城要重奪玩具市場領導地位絕不容易。去年的假期旺季是數十年來首個沒有玩具反斗城的季節，零售商紛紛搶食。當中，沃爾瑪多次在店內舉辦活動，讓兒童親身試玩玩具，網購巨人亞馬遜則發行印刷版的玩具名錄。
今年，大型零售商繼續擴充玩具業務，Target就在部分店內增設小型迪士尼專賣店，冀能捕捉《星戰》和《魔雪奇緣》新電影上畫的風潮。美國玩具反斗城方面則相信，市場上有大量積壓的需求。