美玩具娃娃 商機265億
踏入第四季假期旺季，商家均力求在這個玩具銷售旺季突圍而出。據調查機構NPD估計，美國去年玩具娃娃市場規模約34億美元（約265億港元），較五年前勁升45%。為爭奪市場，美國三大娃娃生產商美泰、孩之寶和MGA Entertainment勢爆發激烈競爭。
美泰的芭比（Barbie）在美國玩具娃娃市場地位穩如泰山，但芭比正面臨兩大威脅：一是大熱迪士尼電影《魔雪奇緣2》上映，主角愛莎公主（Princess Elsa）等角色的娃娃將強勢襲來；其二是三年前熱爆玩具市場的MGA旗下L.O.L Surprise!驚喜系列娃娃。
孩之寶押注《魔雪2》
競爭激烈下，Jefferies分析員Stephanie Wissink估計，芭比今年的銷售與去年相比維持平穩，約11億美元，L.O.L Surprise!和孩之寶的《魔雪奇緣2》系列娃娃料各可錄得約5億美元銷售，以《魔雪奇緣2》系列娃娃十月初才上架來看，這個成績相當可觀。
已有60年歷史的芭比是美泰的最大財產，近年銷量回勇，連續七季錄得銷售增長，荷里活更正在拍攝真人版電影，但在以往的玩家都陸續當上父母的情況下，芭比能否延續輝煌成績，這將是美泰未來增長的關鍵。
《魔雪奇緣》首集上映時，美泰持有迪士尼公主系列玩具的授權，當電影全球票房大收，美泰亦意外地透過玩具銷售大賺近5億美元。不過，美泰數年前失落迪士尼的授權協議，由孩之寶接手。
有分析員形容，贏得迪士尼公主系列玩具授權，是孩之寶三十年來最大成就。
市場關注孩之寶能否憑着《魔雪奇緣2》的玩具授權大賺一筆，惟玩具及其他產品評分網站TTPM主編西爾弗表示，一般而言，第二輪的動畫電影授權娃娃商品銷售會下跌20%或以上。他舉例，《變形金鋼》第二集的商品銷售較第一集下跌約20%；《玩具奇兵》第二集的商品銷售亦較第一集跌約25%。
中國市場反應關鍵
《魔雪奇緣2》的商品銷售會否成功的另一個關鍵，是中國市場的反應。中國已成為主要玩具消費國，若電影在中國放映，將對孩之寶的玩具銷售帶來重大刺激。至於芭比早已是國際知名品牌，美泰早已在中國銷售多年，基本上沒有競爭對手。分析指，這意味若《魔雪奇緣2》再次大收加上其他競爭對手挑戰，可能會導致芭比的全球銷售減少50%。
不過，美泰方面並不擔心，其發言人表示，《魔雪奇緣2》上映確實會引發熱潮，但美泰一直在娃娃市場具領導地位，不管有沒有爆發更廣泛的娃娃市場之戰，芭比亦可望取得佳績。