騰訊廣告增速連續四季放慢

騰訊控股（00700）廣告業務增長繼續放慢，第三季收入按年僅增13.04%至183.66億元（人民幣‧下同），增速連續四季減慢，遊戲、教育及電商廣告需求強勁之際，汽車廣告需求疲弱。其中媒體廣告收入更按年倒退28.29%至36.5億元，跌幅比前一個季度高逾20個百分點。

公司解釋，媒體廣告收入銳減主要是騰訊視頻在內的平台，苦於宏觀環境及重要劇目播放的不確定性。社交及其他廣告收入按年增長31.89%至147.16億元，主要是微信朋友圈廣告庫存及曝光量增加，以及移動廣告聯盟之收入貢獻。

首席戰略官James Mitchell相信，媒體廣告最壞的時期已經過去。總裁劉熾平不擔心網紅廣告的潛在威脅，因為廣告的關鍵依然是運用數據針對適合的客戶，提高廣告的效益，而且微信小程序流量增加會令其生態系統更蓬勃，可望增強廣告業務表現。

券商野村早前表示，廣告業務第四季或有望回暖，原因是內地電商加強「雙十一」促銷活動，阿里巴巴的對手京東和拼多多應會爭奪微信的最佳廣告位置，可望提振收費。