全球視頻串流爆搶客戰

新服務湧現，反映這些公司預期串流服務會蠶食傳統的電視市場。調查顯示，美國人願意每月平均支付44美元及訂看3.6個串流服務，較現時大部分人所支付的14美元顯著增加。連同原有的服務供應商Netflix、Hulu、亞馬遜Prime Video、哥倫比亞廣播公司All Access和ESPN+，串流市場競爭勢白熱化。

高投資低收費 盈利堪憂

除斥巨資投資原創內容外，串流服務商還紛紛以銀彈搶奪熱門劇集播放權。Netflix高層稱，大部分受歡迎節目價格過去一年跳升了三分之一，該公司將繼續進取地爭取節目。惟隨着Netflix用戶人數連續兩季遜於市場預期，部分市場人士憂慮該公司業務已見頂。

投資大增之際，迪士尼、Apple和AT&T的串流服務定價卻相當低，以求成功搶灘。以迪士尼Disney+為例，定價每月6.99美元，幾乎較Netflix最受普及計劃的月費12.99美元低一半。迪士尼坐擁多張王牌，包括大熱的星戰和漫威（Marvel），以及《仙履奇緣》及《阿拉丁》等的經典卡通，不少消費者均對其串流服務感興趣。

本月初推出的Apple TV+，月費4.99美元，是Apple推動服務業務的其中一部分，圖抵銷iPhone銷售下跌的影響。不過，TV+推出時只有九套節目，也沒有熱門的舊片，當務之急是找到一套能打響名堂的節目。消息指，Apple計劃斥逾60億美元發展串流業務。

高投資但低收費對消費者而言是好事，但這樣的公司財務策略卻令人憂慮。迪士尼現時視爭取用戶為首要考慮，盈利前景次之。研究機構MoffettNathanson預期，迪士尼串流業務未來會蝕足五年，惟到了二四年便有望扭虧為盈，屆時該業務年收入可望達230億美元，佔整體收入近一半。

三年後需求恐見頂回落

不過，AT&T旗下WarnerMedia管理層預期，串流市場需求可能於三年後見頂回落。一些市場人士估計，串流市場將出現整合潮，成功的串流服務商或科技公司如Apple將會收購其他缺乏競爭力的媒體公司和電影製作室，最終或只剩下四或五家主要串流服務商。

有分析員警告，屆時Netflix股價或首當其衝，該公司估值愈來愈難守穩，Netflix股價可能降至不足200美元，換言之較上周五收市價有逾30%潛在跌幅。