去年騰訊（00700）遊戲業務「捱打」時，市場原寄望網絡廣告會成公司減輕遊戲收入轉型的重要動力。惟公司第二季網絡廣告收入按年僅增16.29%至164.09億元（人民幣‧下同），增速連跌三季，比起一七年次季的55%不可同日而語。
若與今年首季比較，該業務收入次季有逾兩成增長，主要由電子商務及網絡教育行業的廣告需求旺季所致。不過，首席戰略官James Mitchell坦言，中國宏觀經濟環境下半年恐持續困難，廣告供應過剩的問題恐怕明年都揮之不去，媒體廣告收入會比社交廣告受較大衝擊。集團只能控制供應，提高針對潛在客戶能力。
細看廣告業務表現，社交及其他廣告次季收入按年增長28.02%至120.09億元，主要是微信朋友圈及《QQ看點》等產品推動。期內媒體廣告收入按年倒退6.97%至44億元，原因是部分熱門劇集意外延遲播映。
被問到如何應對內地政府「限古令」等的節目監管，Mitchell謂策略是節目儲備之多元化，如拓展國產動畫、紀錄片和綜藝節目。
次季網絡廣告次季毛利率達48%，主要是期內成本按年跌4.59%，但成本下跌的原因卻是若干連續劇未能如期播放，降低視頻廣告之內容成本。