睇淡廣告收入 大行降騰訊盈測
滙豐環球研究表示，內地廣告市場依然未見明顯復甦迹象，直言騰訊（00700）遊戲業務之強勁表現，恐被廣告業務放緩所局部抵銷，下調騰訊今年起三年之盈利預測，目標價略為降至458元，評級維持「買入」。
遊戲業務料有驚喜
內地上周公布最新獲准「課金」的國產遊戲當中沒有騰訊，意味該公司接近三個月沒有國產遊戲獲批。惟滙豐指出，《王者榮耀》在推出更新版本和推廣活動下，收入依然有望在高基數效應下再為市場帶來驚喜。
至於負責把「吃雞」遊戲《絕地求生︰刺激戰場》龐大玩家基礎變現的《和平精英》，六月中錄得日均活躍玩家（DAU）人數降至5,200萬戶，比五月初剛推出時低了一截，惟收入維持穩定，六月底時單日約為5,000萬元人民幣。連同《和平精英》，騰訊次季推出逾10隻新遊戲，可望提振業績。
然而，滙豐指，內地廣告市場競爭持續激烈，經濟增長放緩亦令商戶對廣告平台愈益揀擇。該行引述一名行業專家指出，短片平台抖音之廣告點擊率優於其他平台，其針對不同人士放送廣告的能力也持續提高。雖然商戶目前普遍同時在騰訊和字節跳動（抖音營運商）落廣告，但他們會逐漸按成效調節策略，兩家公司在不同行業的份額也呈分化。
滙豐調低騰訊網絡廣告業務今年收入增長預測至28%，二一年更降至17%。