中外手機商印度爭霸

國際市場研究機構IDC報告顯示，去年全年印度智能手機出貨量達1.42億部，較一七年增長14.5%，創下新高。今年首季，另一市場調研機構Counterpoint Research報告顯示，印度智能手機出貨量繼續耀眼，按年錄得4%增長。

按出貨量排名，內地品牌小米今年首季在印度出貨量雖按年下跌2%，但仍是當地最大智能手機品牌，南韓三星緊隨其後。其他中國品牌vivo及OPPO位列第三、四位，出貨量分別增長119%及28%。

小米是印度當地最大的智能手機品牌。圖為董事長雷軍。	今年首季印度智能手機品牌五強	去年印度整體手機出貨量排名

從去年數據來看，印度消費者所接受的智能手機平均售價仍保持約158美元。100至200美元手機市佔逾半。售價500美元的高價市場也在增長，去年升幅達43.9%，但市佔僅約3%。Counterpoint Research研究師Anshika Jain指，vivo首季成績斐然，不斷壯大100至180美元中端產品，以推動增長。

小米實體店擬增加供貨

不過，該機構研究總監Neil Shah警告，今年全球智能手機市場上有50個活躍品牌。但與此同時，印度智能手機市場的退出者將會超過進入者。可見，當地市場的競爭絕對激烈！他並指印度是目前全球增長最快的智能手機市場，產品價格要低廉，還要具備自拍和大屏幕等特點，中國品牌亦因而在印度流行起來。

面對中國手機商來勢洶洶，全球智能手機市佔排第一的三星電子，去年九月在印度班加羅爾開設其全球最大流動體驗中心。此外，三星今年針對印度市場發布定位低端入門級的M系列手機M10和M20。最低的2+16GB版本僅售7,990盧比（約892港元），最高的4+64版本才12,990盧比（約1,450港元）。

面對三星的攻勢，小米表示，將縮小其印度智能手機線上發布和實體店發布之間的窗口期，並增加對實體店的供應，從而增加線下實體商店對總銷售額的貢獻。據悉，小米目前在印度的40多個城鎮進行線下銷售。

為搶市場份額，更多的手機商已啟動第二波的子品牌戰略，通過價格細分和分銷渠道的差異化來催谷增長。例如去年加入印度市場的OPPO旗下網上品牌Realme、華為子品牌榮耀（Honor）及小米旗下的紅米（RedMi）等。

九成用戶渴望換智能機

國產品牌一加手機（OnePlus）創始人及CEO劉作虎稱，印度市場擁有大量年輕購機群體，就像一塊「缺水的海綿」，吸引力強勁。此外，90%的人渴望換到智能手機，換機市場容量全球第一。

香港資訊科技商會榮譽會長方保僑稱，印度人口龐大，而且手機市場講求地域性，印度地域遼闊，不同品牌可分別佔據不同城市和地區，如同歐洲，競爭傾向分散於不同地域。所以，即使眾多手機品牌在困獸鬥，仍有各自的生存空間。然而，他認為，印度畢竟是發展中國家，貧富懸殊差距較大，故以高端及低端市場為主，較難打入中端市場。

宏滙資產管理董事及投資策略總監林嘉麒稱，印度低端市場競爭很激烈，若要強攻市佔或需降低盈利，甚至不計成本才有機會搶到客源。