串流視頻燒錢戰激化

網絡電視Netflix成功顛覆傳統媒體後,多家科企及媒體公司紛紛謀分一杯羹。繼蘋果公司(Apple Inc.)上月宣布推出原創電視服務Apple TV+,迪士尼料在本周四舉行的投資者日披露新串流服務Disney+詳情。惟分析員認為競爭激烈加上內容成本昂貴,新營運商未來數年盈利將受壓。

Discovery攻體育節目

傳統媒體拓展自家網上串流頻道,惟發展成本不菲,包括需大量投資科技基建,並要聘請工程師,確保影片服務在不同平台暢順播放。迪士尼之前便收購BAMTech大部分股權,以取得串流技術。

至於投資內容更是長期的消耗戰。以哥倫比亞廣播公司(CBS)為例,旗下每月收費5.99美元的網上收費頻道CBS All Access,製作多套網上獨家的原創節目,當中,《星空奇遇記:發現號》的每集成本高達800萬美元,創史上最昂貴電視節目。

電視頻道Discovery預期今年的數碼投資約2億至3億美元,包括最新成立為高爾夫球愛好者而設的網上影像服務,亦在旗下有Netflix體育版之稱的Eurosport Player直播歐洲賽事。至於美國電話電報(AT&T)去年斥資850億美元收購時代華納之後,後者旗下HBO的製作預算增加了五成。

為籌備視頻串流服務,迪士尼首季度已損失1億美元,料第二季額外虧損2億美元,大部分來自網上體育頻道ESPN+。

MoffettNathanson分析員內桑森估計,迪士尼發展網上頻道,並放棄向競爭對手提供節目,減少了授權收入,今明兩年或共損失20億美元(約156億港元)。

然而,摩根大通估計Disney+可吸引1.6億訂戶,超過Netflix現時的1.39億,高盛上周四恢復追蹤迪士尼,給予142美元目標價。

迪士尼周一收報114.96美元,較一五年八月的121.69美元紀錄新高,相差不足7美元。

Apple最大股東、股神巴菲特亦對Apple搶攻視頻串流服務稍有保留,他稱現時已多個競爭對手,但用戶每日觀看節目的時間有限,一語道破該市場的困局。不過,他同時補充,Apple底子夠厚,能夠承受一、兩次犯錯。

Netflix股價估挫三成

可以預計,眾多競爭對手狙擊下,現時市場領導者Netflix將備受壓力。Needham分析員馬丁形容Apple TV+是「Netflix殺手」,因為Apple不但資金充裕,更擁有9億死忠粉絲,享有最強的「網絡效應」,可透過iPhone向他們一站式銷售遊戲、新聞、音樂和電視節目。她指出,若Apple的新服務錄得230億美元收入,意味其內容預算可能是Netflix現時140億美元的兩至三倍。

Hedgeye分析員弗里德曼以內容大戰升級為理由,三月初建議沽空Netflix,相信股份有三成下跌空間。惟Netflix股價周一收報361.41美元,今年仍累漲35%。