華奢侈品銷售去年勁增20%

網購帶動消費升

貝恩全球合夥人布魯諾解釋推動中國奢侈品市場增長的原因。中國奢侈品市場的主力消費者是23至38歲的千禧一代、加上全球各大奢侈品牌通過數字營銷及社交媒體紅人營銷，對消費者進行持續滲透等。

更值得注意的是，消費回流已經成為推動中國奢侈品市場發展的主要動力之一，在中國政府下調進口關稅、加強對灰色市場管控，以及各大奢侈品牌持續調整國內外市場價差等因素下，愈來愈多中國消費者選擇在本地市場購買奢侈品，從而帶動奢侈品消費上升。

今年增速恐減弱

另一邊廂，貝恩有研究顯示，到二○二七年，中國的中產階級規模將進一步擴大，約佔家庭總數的65%。所有迹象均表明，中國城市人口的人均收入正在不斷上升，為奢侈品市場帶來增長動力。

不過，布魯諾補充，整體而言，一九年中國奢侈品市場的前景依然向好，惟要達到20%的增速難度較大。