繼上月十一日「雙11」後，今日「雙12」為內地電商與零售商另一個促銷日，惟「雙12」氣氛較冷清。內地傳媒報道，「雙11」消耗市場購買力之餘，近期滬深股市顯著波動，令年輕消費者變得手緊。
事實上，網絡巨頭對「雙12」的注意力，轉移至與零售商在線上對線下（O2O）的促銷，以開展新戰線。
年輕一代為內地電商消費主力，惟滬深股市大上大落，近期入市的年輕投資者，消費意願受影響。有內地傳媒更報道：「淘寶在雙12肯定悲催，因為很多買了股票的九十後，資金都被市況套住。」
即使滬深股市沒有顯著波動，「雙11」連串減價已令消費者感麻木，阿里巴巴等網絡巨頭的「雙12」促銷重點擴闊至以支付寶為主軸，結合傳統零售及線上推廣的O2O應用層面。
包括物美（01025）、卜蜂蓮花（00121）、聯華超市（00980）等多家大型超市，在「雙12」推出以支付寶錢包付款可獲50元人民幣為上限的五折促銷優惠。支付寶錢包同時以「1212掌上狂歡節」為名，透過其投資快的打車及其他合作夥伴，在「雙12」開展多項包括吃喝玩樂的實體消費優惠。
至於銀聯與國美（00493）、國航（00753）及東航（00670）等合作，於「雙12」進行網上支付優惠推廣，並同時將特惠戲票加入推廣範圍，借機展示銀聯在O2O應用的潛力。