瑋論:汽車4S店難有運行

近年多間車企於淘寶天貓等網購平台設立旗艦店售車並取得不俗成績,取得成功後車企試圖把業務延伸至汽車售後服務領域。今年五月上海通用旗下別克品牌率先於天貓商城推出網上售後服務,本月上汽推出售後服務產品Happy Hour,網上汽車售後服務有升溫趨勢。

據上汽介紹,車主登入上汽乘用車天貓旗艦店後,可根據自己的時間獲得度身訂造服務,於網上付費後車主可去指定維修站進行保養。此類售後服務的價格較一般4S店便宜10%以上,價格具吸引力。

汽車售後服務毛利率遠於銷售,以中升(00881)為例,去年新車銷售毛利率只4.2%,售後服務毛利率卻有46.6%。售後服務毛利28.1億元,高於新車銷售的19.5億元,難怪天貓想分一杯羹。

網上售後服務剛興起,短線不會對4S店帶來太大壓力,但隨着愈來愈多車企以較低價推類似服務,傳統4S店毛利率將有下行壓力。面對網店威脅,傳統4S店快淪為汽車展覽廳。

輝立証券董事 黃瑋傑(作者為註冊持牌人士)