網購巨擘亞馬遜周三推出機頂盒Fire TV，售價99美元，與蘋果公司（Apple Inc.）、Google及Roku等大型科企逐鹿電視市場。Fire TV一大特色是，除接收亞馬遜製作及片庫的節目外，還內置網上電影租賃商Netflix、體育頻道ESPN等的應用程式，下月起更有數以千計售價低於2美元的遊戲供用戶下載。
主持Fire TV發布會的亞馬遜旗下電子閱讀器Kindle副主席拉森接受彭博社訪問時直言，亞馬遜進軍電視市場之際，亦有意藉此催谷亞馬遜銷情，吸引更多人加入Prime會籍。
另外界關注，影視業務本相對落後的亞馬遜把Fire TV定價99美元，跟蘋果公司Apple TV相同，卻比Roku及Google Chromecast貴逾一倍。亞馬遜副主席利姆接受《華爾街日報》訪問時解釋，Chromecast及Roku所使用的並非機頂盒，而是體積較小的智能電視棒，難以提供「世界級」享受。
研究機構Yankee Group分析員霍韋則指，Fire TV有助亞馬遜掌握用戶喜好，以便日後節目更迎合觀眾口味。