筆者發現現在於網上看視頻,無論是視頻網、媒體新聞網或體育網等,附在視頻的廣告愈來愈多。如果是一些獨家的視頻,如NBA網站或中國好聲音獨家合作方搜狐等,他們的廣告長達近一分鐘,而且不可以跳過。以筆者觀察,YouTube的廣告在大型的視頻網中是最少的,原因是它背靠Google,其存在是為了完整Google的策略版圖多於獨立賺錢。即使有廣告,它都會讓用家觀看5秒後就可選擇是否繼續看下去。相反,內地的視頻網站,如搜狐及優酷網等,都是強迫非會員的用家把廣告看完才可進入視頻。
除了視頻前廣告,還有暫停廣告及角標廣告,暫停廣告是視頻正式內容播放過程中,使用者按暫停時,出現的廣告,用戶繼續收看時廣告自動關閉;而角標廣告是視頻播放區域右下角出現的小面積廣告,一般需要使用者自己手動點廣告關閉按鈕來關閉。角標廣告其實不但出現在視頻領域,很多時候我們在網頁閱讀文章,它都會出現。網站管理人一般會把關閉按鈕弄得很小,這樣十個用家中,可能有一半會因一時快手就按進廣告裏。
拍住移動裝置利發展
筆者認為視頻網站廣告收入仍處於增長高速期,一是視頻是移動裝置的其中一個主要用途,移動裝置愈來愈主導生活,將為未來視頻廣告行業帶來一片新空間。第二是它的廣告有獨特之處,傳統渠道取代不了。例如一個專業爬山用品品牌商,在電視上賣廣告,如果單從最大收益去考慮,會選擇在最多觀眾觀看電視時插播廣告,費用一定是不菲的,而且可能觀眾中對爬山有興趣的並不多,最後達不到最高效益。相反,視頻網站可把庫存分類,爬山用品品牌商的廣告可專附在跟運動或爬山有關的視頻上,大大提高了廣告對目標客戶的命中率。
申銀萬國證券香港聯席董事王雅媛(Victoria)
王雅媛為持牌人士,並沒有持有以上股票
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