筆者發現現在於網上看視頻，無論是視頻網、媒體新聞網或體育網等，附在視頻的廣告愈來愈多。如果是一些獨家的視頻，如NBA網站或中國好聲音獨家合作方搜狐等，他們的廣告長達近一分鐘，而且不可以跳過。以筆者觀察，YouTube的廣告在大型的視頻網中是最少的，原因是它背靠Google，其存在是為了完整Google的策略版圖多於獨立賺錢。即使有廣告，它都會讓用家觀看5秒後就可選擇是否繼續看下去。相反，內地的視頻網站，如搜狐及優酷網等，都是強迫非會員的用家把廣告看完才可進入視頻。

除了視頻前廣告，還有暫停廣告及角標廣告，暫停廣告是視頻正式內容播放過程中，使用者按暫停時，出現的廣告，用戶繼續收看時廣告自動關閉；而角標廣告是視頻播放區域右下角出現的小面積廣告，一般需要使用者自己手動點廣告關閉按鈕來關閉。角標廣告其實不但出現在視頻領域，很多時候我們在網頁閱讀文章，它都會出現。網站管理人一般會把關閉按鈕弄得很小，這樣十個用家中，可能有一半會因一時快手就按進廣告裏。

筆者認為視頻網站廣告收入仍處於增長高速期，一是視頻是移動裝置的其中一個主要用途，移動裝置愈來愈主導生活，將為未來視頻廣告行業帶來一片新空間。第二是它的廣告有獨特之處，傳統渠道取代不了。例如一個專業爬山用品品牌商，在電視上賣廣告，如果單從最大收益去考慮，會選擇在最多觀眾觀看電視時插播廣告，費用一定是不菲的，而且可能觀眾中對爬山有興趣的並不多，最後達不到最高效益。相反，視頻網站可把庫存分類，爬山用品品牌商的廣告可專附在跟運動或爬山有關的視頻上，大大提高了廣告對目標客戶的命中率。

申銀萬國證券香港聯席董事王雅媛（Victoria）

王雅媛為持牌人士，並沒有持有以上股票

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