大行再劈 百貨股價

內地零售市道呆滯,瑞銀「踩多腳」!該行早前派員前赴北京及深圳,實地考察零售業,當中包括上市公司或私人品牌,結果印證該行對內地零售業低迷仍會持續多二至三年的看法,因此該行狠劈多隻百貨業相關股份目標價,包括再度大削「鞋王」百麗(01880)目標價20%,低至8元,即較上周五收市價低三成。

瑞銀報告形容,從宏觀層面看,內地市場的「無形之手」失效。該行指成熟市場每當商業項目回報下降,市場便恍如有「無形之手」迫使營運商減慢擴張計劃,直至需求恢復,但內地「無形之手」明顯失衡,尤其在一些已飽和區域。

須減價促銷 延收支平衡

零售經營以往被視為利潤豐厚的行業,一般新店的回本期只需十二個月,因此商場從不缺乏參與者,帶動商場數量不斷上升,亦有數據顯示內地零售面積於三年內會翻一番。

不過,該行留意到,現時有不少已營運三年的零售店仍處於虧損狀態,而且也無迹象顯示人流會上升,因此意味着百貨公司經營商的收支平衡期已延長。面對上述情形,發展商可以選擇大折讓出售物業,或者新增項目以尋求額外銀行貸款,以便填補現有項目的經營不善,但後者做法會引致「惡性循環」,令到未來幾年零售面積供過於求的情況更為嚴重。

至於在零售商的經營角度而言,減價與否又是一大難題。瑞銀根據其考察結果所得,傳統百貨公司人流不斷下降,更逐漸轉移至綜合商用物業,為保銷售額,百貨公司只好以大減價作招徠,但就會影響零售商的盈利,而且減價刺激消費的做法不可持續,導致顧客不再願意購買「正價貨」,零售商惟有不停推出新產品。

百麗睇8元 金鷹看跌20%

瑞銀更發現,百麗對「過季」產品的減價很有可能已對「當季」產品帶來負面影響,令「當季」產品也要六至七折銷售,令其股價與品牌產權之間出現斷裂,提價能力將會終結。

整體而言,瑞銀認為今明兩年百貨業、服裝及鞋類零售收入將面臨下降。百麗管理層曾透露,暫未見業務有明顯好轉,第二季同店銷售更遜首季,而首季鞋類同店銷售增長亦僅為4.5%,因此繼五月後,瑞銀再度大幅削減百麗目標價至8元。該行亦將金鷹(03308)評級由「中性」降至「沽售」,削目標價至9元,意味有兩成下跌空間。