內地體育用品股仍未走出低谷，但入主李寧（02331）半年的執行副主席金珍君表示，目標未來兩年，將李寧中國市場份額由目前的10%增至14%，而且集團將徹底改造零售網點，同時調整「過高或過低」的價格，更強調不會試圖與Nike競爭，而是瞄準沒有購買Nike或Adidas等品牌的中國消費者。
金珍君接受外電訪問時稱，不認為李寧會試圖與Nike競爭，因集團的目標顧客是從農村遷往大城市的消費者、沒有購買Nike或Adidas等品牌運動鞋的70%中國消費者。
金珍君又指公司有可能會下調籃球鞋的價格，以吸引更年輕的運動員，因成長型市場在於中端。
對於李寧一直在減少門店數量，金珍君則拒絕透露關閉、改造門店計劃的細節，只強調在努力理解消費者希望得到的品牌，更坦言因過去這方面做得不是很好，因此透過分析銷售數據，以了解各地區的產品偏好，還將開發創新產品，從而做好零售爭取市場份額。