亞馬遜周四發表全新系列平板電腦Kindle Fire，其中入門版的售價由原先199美元降至只有159美元，遠低過市場「一哥」蘋果公司（Apple Inc）iPad的499美元，勢令這個Google及微軟最近加入的市場競爭進一步白熱化。
新Kindle會於九月中至十一月底陸續登場，售價介乎僅售69美元、有廣告支援的電子閱讀器，至最高599美元的Kindle Fire HD，後者可供購買的電影、電視節目、歌曲、apps、遊戲、書籍和雜誌達2,200萬項。
Kindle Fire HD售價由299美元起，屏幕較iPad略小和更薄，4G版的數據計劃每年為49.9美元，低過iPad相若計劃的180美元。
亞馬遜行政總裁貝索斯暗示亞馬遜可能蝕賣Kindle，稱公司可透過銷售apps及其他服務，包括年費79美元的Prime快速送貨會籍賺錢。
研究機構Gartner分析員加滕貝格認為，亞馬遜今次並非產品推介而是宣戰，其目標是蘋果公司的客戶，現時蘋果公司不能再忽視亞馬遜這個競爭對手。
據資料顯示，平板電腦市場今年規模達664億美元，亞馬遜首季市佔率，由去年第四季的17%降至4%，蘋果公司的市佔率則擴大至68%。