Money Views:網購奢侈品搵錢艱難

智能手機帶旺Apps遊戲市場,第一視頻○九年收購遊戲開發商進軍這領域,去年該方面收入佔公司整體三分之一,成效立竿見影。不過,該公司最近開拓奢侈品網購平台V1品,艾雲對此決策甚為疑惑。

奢侈品網購是第一視頻繼涉足彩票和手機遊戲之後另一新嘗試。據介紹,V1品瞄準中高檔OL,提供Gucci、Prada、LV等名牌當季新貨品,也有熱銷和折扣專區。忽然間跨入這市場,顯然是想在內地愈來愈火熱的電子商務市場分一杯羹。

高檔路線競爭激烈

然而,奢侈品電子商務市場早已陷入混戰,今年更因為風險投資收緊,令不少行高檔路線的奢侈品銷售網站裁員,甚至倒閉。盛大旗下品聚網、網易旗下網易尚品、新浪旗下的新浪奢品經營情況麻麻;其他沒有入門網站支持的奢侈品網,如呼哈網、走秀網等欠薪裁員,令該行業前景由原來一片光明變得陰霾重重。

目前上市的奢侈品網站只有唯品會,看該公司今年第二季業績,淨虧損580萬美元。雖然虧損較去年同期的1,950萬美元收窄,營運情況大幅改善,但始終脫離不了見紅。唯品會去年嚴重虧損,其中致命傷是營銷佔總開支高達33.6%。早前,淘寶網發表《網購奢侈品行業解析報告》,顯示網購有價格優勢,約以內地專櫃的七折至八折發售,但電子商務的售後服務卻難以取代,或許就是網購奢侈品始終未能賺錢的問題根源。

艾雲

在財經界打滾多年後,毅然投身資訊科技行業,成為i世代,絕非為趕潮流,而是深信資訊科技對經濟帶來革命性改變,對行業動態、新產品及技術趨勢特別感興趣。

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