儘管蘋果公司（Apple Inc.）行政總裁庫克重申，自己從沒嘗試取代喬布斯，然而從他表明願意減少專利權訴訟，以致希望將蘋果公司產品更多生產工序遷回美國來看，反映庫克成為蘋果公司舵手後，開始逐步擺脫喬布斯的影子。
庫克接掌蘋果公司運作後，蘋果公司對中國為主新興市場銷售的關注程度，明顯較喬布斯年代為高，他早前曾出訪鴻海在內地的生產基地，突破喬布斯多年來做法。
與此同時，庫克表明力拓中國市場的同時，又突然表示要增加產品在美國本土生產，同樣是蘋果公司生產策略重大改變。
除生產策略轉變外，庫克更以實際方式，處理與三星等主要競爭對手之間的專利權爭議，甚至表明願意減少相關訴訟，反映他開始用自己的風格來領導公司發展。
在喬布斯年代，蘋果公司曾多次以專利權訴訟截擊對手，台灣的HTC（宏達）當年與谷歌（Google）推出首部Android手機，以至與蘋果公司有多年密切技術合作關係的三星，曾因拓展平板電腦與智能手機市場，與蘋果公司的iPad及iPhone對陣，被蘋果公司提出專利權訴訟，有關官司更使部分產品在個別市場推出或銷售計劃受阻。