家常股事:體育服裝股不宜撈底

匹克體育(01968)公布第三季度同店營業額增長,由第二季的12.2%大幅放慢至6.2%,而明年第二季度訂貨會定單亦由首季增長20.2%放緩至9.5%。繼李寧(02331)及中國動向(03818),匹克乃第三家銷售回落的體育服裝公司,問題不再局限於一兩家公司,行業前景令人憂慮。

問題根源始於體育服裝公司過去數年積極發展,大量開店增加銷售,當部分公司達到發展瓶頸時,便發現零售商積存大量庫存,導致需要向零售商進行回購,以免下一季定單受影響,公司之後便會想辦法出售回購的庫存,大部分於大賣場以低價出售。

行業增長已現瓶頸

這些去庫存行為,不但損害行業的競爭環境,因其他同業也需要跟風,在零售門市大推折扣優惠,以吸引顧客維持銷售,降低分銷商的毛利率。情況若再惡化下去,分銷商可能要求體育服飾品牌公司調低批發價,導致毛利率收縮。另一個壞的影響是,若品牌的服裝經常以低價於大賣場清貨,對品牌形象將構成長遠的影響,要重新建立並不容易。

面對行業出現增長瓶頸及其他休閒服飾品牌的激烈競爭,體育服裝公司高增長期或要暫告一段落。連一向銷售表現不俗的安踏體育(02020),亦被質疑未來數季的經營數據有可能惡化,拖累股價出現急瀉。總括而言,雖然體育服裝股的估值已跌至頗低水平,但行業前景仍未明朗下,不宜胡亂撈底博反彈。

(作者為註冊持牌人士)

海通國際證券中國業務部副總裁郭家耀

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