有聲有識:恒盛營銷策略取勝

恒盛地產(00845)今年一至六月累計實現地產銷售,較去年同期上升151%至71億元人民幣;累計銷售面積更上升172%,達77.1萬平方米,已鎖定今年面積銷售目標逾51%。營運數據顯示,集團成功提升二線城市銷售比例,減低一線城市受宏調的影響。

按地區計算,集團一線城市面積銷售量佔比,由○九年的接近70%,回落至去年度46%;二、三線城市面積銷量佔比則由30%增加至逾54%。

集團單在六月份,實現銷售額上升125%至20.1億元人民幣。東北地區已成為集團累計銷售面積增長最快的區域,累計銷售面積增長267%,故集團增長動力已遠離調控較嚴的一線城市。

另外,恒盛計劃提升商業項目組合,在三至五年內把商業項目的比例提升至20%水平,反映集團風險管理穩健。截至去年底止全年業績,集團收入增加15.3%至71.1億元人民幣,純利增加52.5%至36.1億元人民幣,毛利率則保持在48.1%。建議吸納,目標2.85元,止蝕2.1元。

AMTD證券業務部總經理 鄧聲興(作者為註冊持牌人士)

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