eBay踩過界撼亞馬遜
網上零售大戰一觸即發，全球最大拍賣網站eBay周一宣布斥24億美元（約187.2億港元），收購電子商貿服務供應商GSI Commerce，意味eBay將進一步踩過界涉足急速增長的網上零售業務，挑戰亞馬遜的盟主地位。
eBay以每股29.25美元收購GSI，較後者上周五收市價有51%溢價。今次收購是eBay行政總裁多納霍○八年上任以來領導下的最大宗收購案，亦是eBay自○五年收購網上電話公司Skype以來最大宗收購案。
GSI管理180個品牌
GSI協助管理超過180個知名品牌和零售商的網上商店及網上推廣活動，包括Levi's、玩具反斗城、美泰和Timberland。通過購併，eBay可吸收GSI的定單處理、送貨和客戶服務業務，正面挑戰亞馬遜。
《華爾街日報》的分析認為，購併GSI可為eBay帶來多項裨益。首先，與GSI合作的零售商可能變成eBay賣家，有利提高eBay的品牌效益，彌補eBay賣家規模偏小和知名度不足的缺點，GSI亦可填補eBay在定單處理和送貨方面的不足。
純拍賣難滿足消費者
再者，現時需要自行提供送貨服務的eBay賣家，亦可把相關工作移交GSI集中處理，改善eBay的購物體驗，更能與具備強大配送系統的亞馬遜爭一日長短；eBay的網上繳費服務PayPal亦可推廣至GSI的客戶群。
不過，分析亦引述研究報告指出，eBay在定價方面或難以與亞馬遜較量，因為雖然同一款簇新商品在兩家網上商店的售價幾乎相同，但計及亞馬遜經常提供免運費優惠的因素，eBay的售價應高出約6%。
事實上，隨着網上購物日趨普及，eBay風光一時的拍賣業務，難以滿足期望享受更簡易網上購物樂趣的消費者，不敵亞馬遜等網上商店，迫使eBay重整電子商貿業務。亞馬遜去年營業額增長40%至342億美元，eBay期內營業額增長5%至92億美元，同期GSI營業額則為14億美元。
多納霍表示，有別於會銷售自家品牌的亞馬遜，eBay不會與賣家競爭，期望與賣家保持夥伴關係。eBay預期，購併GSI將導致今年盈利受壓，相關裨益明年才會顯現，並調高一三年營業額預測至介乎141億美元至163億美元。