騷玉腿宣傳景區 博眼球被批低俗

旅遊景區通過拍攝宣傳片進行宣傳推廣,吸引遊客前往觀光消費,早已是行業慣用手法,只是如何打造一部高質量的宣傳片,以怎樣特別的內容及創意成功打動遊客,至關重要。雲南大理近日為更好地推銷當地古城風貌與旅遊文化,以性感美女作賣點拍攝了一段宣傳短片,卻遭網民炮轟內容低俗,實屬「侮辱中華文化」,適得其反。

按照當地古城保護管理局的說法,該宣傳片的初衷是為將大理打造成「蜜月之都」、世界旅拍目的地,並以古城標誌性建築五華樓為背景規劃拍攝,着重展示古城景貌及大理紮染文化,孰料創意跑偏,網民看了不買帳,質問片中將重點放在美女的長腿上,到底是在宣傳甚麽文化?說來也是,若真是為宣傳「蜜月之都」的主題,何不配以婚紗照等與婚慶、蜜月旅行相關的題材內容,而非得是一個穿熱褲騷玉腿的單身女子?一塊紮染布襯上一雙玉腿,就算是找到宣揚紮染文化的好方法了?

自貶身價 談何文化

或許有人對此不以為然,覺得該宣傳手法未必算低俗,反而是因自己思想齷齪,才會看甚麽都覺得不健康,那就只有「見仁見智」了。只是需要看到,大理古城擁有深厚的歷史文化底蘊,可供宣傳之處其實很多,何至於拿一雙女人腿來博眼球?這就像陝西周原景區本是西周故都、中華民族重要發祥地之一,為後世留下了取之不盡、用之不竭的物質和精神財富,偏偏要以衣着暴露的商紂王與妲己跳熱舞為噱頭吸睛,賣弄低俗之餘,是否自貶身價?如此又何談宣揚地方文化特色,為景區創收?

事實上,大理古城早前亦因類似問題引發了一場輿論爭議,事緣當地一幅宣傳民族風情的壁畫中,當眼處的白族女子被指「露點」,如同沒穿內衣,迫於輿論,當局惟有連夜為其「穿上內衣」。有人拿西方油畫、雕塑等赤裸藝術品說事,嘲笑某些中國人思想落後,卻也有人認為應該尊重當地文化習俗,指出白族女子本就穿着保守,且不少中國人思想傳統,有些東西的確難以接受,那就不妨實行「互相尊重」。

當然,有些景區為達宣傳推銷目的,所走低俗路線不僅爭議極大,更會招致輿論狠批,譬如河南三門峽市就曾有景區亂玩「諧音梗」,將「吃喝嫖賭」改成「吃喝漂睹」;江西宜春以「一座叫春的城市」作為宣傳語,可謂博盡眼球。此外還有以人體彩繪、裸體縴夫、豐胸採茶女等與景區文化毫不相干的方式惡俗炒作,都叫人不忍直視。尤其值得一提的是,大理、麗江等古城都曾被冠以「艷遇之都」稱號,在販賣怎樣的一種文化,不言而喻,這樣的價值取向又能獲得多少社會認可,相信時間已經作出證明。