涉事廣告是為宣傳一款助孕產品「鹼孕寶」,廣告上以一張準媽媽的照片配上一句「生了女兒怎麼辦?二胎用鹼孕寶」的標語。據了解,內地民間流傳母親體內酸鹼值可影響胎兒性別,而鹼性體質的女性則較易懷上男嬰。該產品聲稱食用後可改變女性體內的酸鹼度,讓其更易懷上男嬰。
江蘇省婦聯雜誌事後發文怒斥該廣告的說法不僅毫無醫學根據,更涉及性別歧視。文章又批評淘寶一邊靠女性賺錢,一邊在網上貼出性別歧視廣告。對此,阿里媽媽發表道歉聲明,稱今次是由於審核疏漏,而涉事商家亦被作出帳戶違規及扣分處分。同時,營運方會加強系統及人工審查工作。