廣告招標額創19年新高 央視「吸金」159億

【本報綜合報道】內地經濟近期開始放緩,但官方中央電視台的廣告招標逆市再創新高,前日舉行的黃金時段廣告招標會,預售總額近一百五十九億元(人民幣‧下同),比去年同期增長超過百分之十一,創下十九年新高,名副其實成為內地「最吸金」機構。

匯源3.4億投冠名權

央視前日舉行二○一三年黃金時段廣告招標會,吸引各大著名品牌到場競投。而多個受歡迎節目的冠名權亦是招標會的焦點,飲品行業老品牌匯源在首輪招標中,以三億四千萬暗標投得《星光大道(超級版)》獨家冠名權。

各著名白酒品牌亦成為這次競投的「大贏家」,其中在新聞聯播報時競標,除國美電器以二億一千五百萬元投得第一單元外,其餘五個單元被五糧液和茅台瓜分。劍南春則成功以六億零九百萬元,投得整點新聞報時組合廣告的四個時段,成為今次的「標王」。

對於在經濟放緩情況下,央視廣告招標額仍有雙位數增長,品牌專家李光斗指是因為央視在廣告市場的壟斷地位依然穩固。李光斗還認為,內地廣告市場佔國內生產總值(GDP)比例仍然偏少,企業的廣告投放仍有增長空間。