為配合國家領導人本月訪美，國務院新聞辦官員宣布，醞釀許久的國家形象宣傳片有望本月在美國播放，以展示中國人勤勞和平的形象。不過，中國自吹自擂，有多少外國人相信？又有誰獲益呢？
製作國家形象宣傳片是國新辦的主要政績，據說這是國家公關戰略的一部分，並美其名曰要展示中國的軟實力。但這種王婆賣瓜自賣自誇式的表演，與其說是展示中國的和平性，還不如說是給美國人的「輸誠表」，是中國韜光養晦政策的形象化。
中國國家形象在國際社會中之所以一直負面居多，主要有兩個原因，一是國內本身的社會問題尖銳，譬如官員貪污腐敗舉世聞名，中國貪官之多，層次之高，涉及金額之巨，為各國所罕見。而外國人在中國辦事，也是金錢開道，洋賄賂盛行。可以說，「貪」這個形象早已牢牢深植於外國人的心中。
又譬如，中國食品安全問題突出，無論是雞蛋、麵粉、醬油，還是嬰兒奶粉，不是造假，就是攙毒，搞到外國人到中國旅遊都戰戰兢兢，甚至一些國家元首訪華還要自帶食品。另外，中國水污染、大氣污染也臭名遠揚，被外國人深為詬病。這些中國自身的問題，是現實存在的，即使中國國家形象宣傳片如何口吐蓮花，做盡錦繡文章，也難以改變外國人對中國的印象。
中國國家形象負面的另一個原因，就是西方媒體戴着有色眼鏡看中國。這些媒體先入為主，刻意妖魔化中國，藏獨勢力騷亂，他們說是反抗暴政；疆獨製造恐怖事件，他們說是北京長期壓制的結果。在涉華問題上，西方主要媒體顛倒是非、胡編亂造已成職業習慣，這也是西方政治正確的需要。中國要改變這些媒體對華報道的方針，幾無可能，除非中共下台，中國四分五裂。
在這種情況下，中國用國家形象宣傳片與西方媒體打擂台，實際是自取其辱。花費巨資打造國家宣傳片，主要是三部分人受益：一是中國政府內主持這項工作的官員，可以此為政績，邀功請賞；二是一些製作公司，可以藉機發大財；三是播放這些廣告片的西方傳媒，這些傳媒一邊妖魔化中國，一邊從中國手中拿到巨額廣告費，可謂左右逢源，兩頭獲利。
其實，國家形象不是商品廣告，不是靠嘴吹出來的，而是幹出來的。只要自己將內政治理好，將社會矛盾平息好，打擊貪官污吏，治理食品衞生安全和污染問題，政通人和，民心舒暢，閒言閒語就自然會減少。
一個政權是否有生命力，不在乎想外國人怎麼看，最關鍵是本國人民怎麼看。如果外國人誇得花團錦簇，而本國百姓卻怨聲載道，這樣的政權不垮台才怪呢！