探射燈：濫製吉祥物政府嘥資源

「大嘥鬼」最廣為人知

近年不少部門都設計出不同角色，擔當吉祥物推廣部門或大型活動。其中，環保署為宣傳「惜食香港」運動而設計的「大嘥鬼」，自前年推出後，一直人氣高企，其社交網站專頁更有逾一萬三千五百人讚好。惟原來除「大嘥鬼」成功彈出外，不少由政府部門設計的吉祥物，卻一直寂寂無聞，甚至不為市民所認識。

本報翻查紀錄，發現不少吉祥物仍然「活躍」，至今仍會出現於部門的宣傳短片或紀念品中。其中，天文台於前年推出人形卡通吉祥物「度天隊長」，手持溫度計，帽子則由太陽及彩虹圖案組成，胸前有天文台標誌。天文台的網站中介紹稱，「度天隊長」的面世除慶祝部門成立一百三十周年外，亦將擔當公眾教育活動的親善大使。

答案：衞生署「吳偏食」	答案：天文台「度天隊長」	勞福局「社會資本十兄妹」

部分仍出現於宣傳品

另外，衞生署於一○年亦推出了兩隻名為「吳偏食」及「鍾意郁」的吉祥物，「吳偏食」為一隻卡通狗，心口的三角形代表食物金字塔，而「鍾意郁」則是一隻穿着運動服裝的卡通兔，它們現時仍不時出現於「幼營喜動校園計劃」的宣傳品中。而為推廣社區投資共享基金，勞工及福利局亦推出「社會資本十兄妹」，十隻角色分別參照不同動物或物件。

答案：環保署「大嘥鬼」	乜嘢嚟o架？ 關小姐（創作助理）：「唔係所有嘢都要有吉祥物，如果畀咗錢人整，但又無人識，咁真係好浪費。」	張先生（學生）：「整咗隻吉祥物出嚟，就應該宣傳吓，如果唔係不如搵其他嘢取代咗佢。」

為了解政府吉祥物是否達到預期宣傳效用，記者早前就訪問了五十名市民，包括學生，及年齡介乎二十至三十五歲的在職人士。其中，所有受訪者表示從未見過「度天隊長」、「吳偏食」及「鍾意郁」；有四十九名受訪者表示未曾見過「社會資本十兄妹」，只有一人表示「好似喺社交網站見過」，惟當記者查問是否知悉十兄妹由哪個部門設計，或是宣傳甚麼活動，該受訪者則表示「唔知道」。

記者其後邀請市民猜猜吉祥物是代表甚麼政府部門或活動，大部分人均成功猜中「度天隊長」為天文台的吉祥物，主要因為它胸前的天文台標誌；而「吳偏食」及「鍾意郁」，則分別只有約四分之一及不足一半市民猜中，有市民誤以為它們是宣傳愛護動物。

另外，所有受訪市民均猜錯「社會資本十兄妹」在宣傳甚麼，有學生猜它們在宣傳牙科保健，亦有市民以為它們是家計會的吉祥物。不少市民知悉答案後，均大表驚訝，有人更反問道：「呢幾隻嘢究竟同個基金有乜關係？」

多渠道推廣才更「入屋」

中文大學市場學系教授冼日明指，成功的吉祥物更能吸引普羅大眾的注意，達致宣傳效果，惟必須有其他活動配合，才能令吉祥物更「入屋」，「例如舉行活動嘅時候，就應該帶埋吉祥物出場，等多啲人認識佢，或者拍廣告時搵佢擔任主角，唔係就咁設計完出嚟就算。」

「有啲吉祥物真係聽都未聽過！」立法會議員范國威指，部門設計吉祥物，均希望推廣部門理念或宣傳活動，惟大部分市民根本從未聽聞相關吉祥物，反映部門推廣策略失敗，亦造成資源浪費。

天文台稱效果符合預期

勞福局及衞生署發言人均表示，相關吉祥物的開支是用於活動整體開支的其中部分，故未能分別列出，部門亦只會評估活動及計劃的整體成效，未有正面評價吉祥物的功效。天文台發言人謂，部門花約二萬元設計「度天隊長」，並每年投放少於一萬五千元作宣傳推廣之用，認為「度天隊長」的宣傳功效符合部門預期。

圖/文：專案組