玩具業是香港製造業的重要一環，由於歐美近年經濟環境欠佳，內地市場便成為了玩具業必爭之地。為此，香港貿發局較早前曾在內地的北京、上海、廣州、成都、武漢、瀋陽、南京和西安等八大城市進行「玩具消費調查」，所得結果對業界頗有參考價值。
貿發局四年前亦曾進行過同類的調查，兩者比較，今年的調查有三個現象值得特別留意：一是家長年均購買玩具給子女的次數，雖然由四年前的十點五次減至八點八次，但年均消費總額由七百九十九元（人民幣）增至一千零六十九元；二是內地玩具市場仍未有主要的品牌領導者，而有七成受訪家長認同香港牌子的玩具品質令他們比較有信心；三是網購玩具的家長，由四年前的百分之十四增至百分之四十六。
前兩點說明內地家長對孩子的玩具愈來愈重視，開始懂得貴精不貴多，品質安全和有利小朋友身心發展是首要考慮，而香港牌子的玩具對他們有一定的「信心效應」。
因此，貿發局建議港商可以針對以上市場特色，集中資源研發某一年齡層或某一品類的玩具產品，突出「品質保證」和「設計創意」，以塑造專家形象，借助家長對港貨的「信心效應」變成「品牌效應」，走中高檔路線。
至於第三點，網購的普及化亦漸成為玩具銷售新模式，港商除了要增加產品知名度和掌握常用的「關鍵詞」，以方便家長容易搜尋之外，也需留意手機、平板電腦和網上遊戲等的動漫潮流，因當中衍生的實體玩具產品，也蘊含無限商機。