北京對香港，無論回歸前後，都十分重視宣傳工作。工作就是爭取人心的工作，宣傳工作成效如何，能否爭取到港人之心，幾十年來有一個基本教訓：凡是從實際出發，從港情、國情出發，以理性、親和、尊重的態度和方法展開宣傳，港人就受落，中共的形象、國家的形象就好些，北京在香港的工作就順利一些；凡是從某種自以為是的「原則」、「概念」出發，用左的態度、排斥他人、批判他人的態度，老子天下第一、唯我獨尊的態度展開宣傳，港人就反感、驚恐、抗拒、抗爭，中共的形象、國家的形象就負面，北京在港工作就一定碰壁、撞板，矛盾加劇。
大致而言，文革前，中共在港宣傳工作較好；文革中，極左猖獗，在港宣傳和所有工作崩盤，陷入浩劫；文革後，中英談判香港前途、進入過渡期，清除極左影響，中共宣傳工作又較好；九七回歸後，前幾年還好，但董建華執政後期、曾蔭權七年以及這兩年，在港宣傳工作又每況愈下，讓港人驚恐、反感、離心離德。中共在港宣傳工作不濟，偏離正確方向，使自己不自覺地成為香江反對派「蠱惑人心」的最大幫手。
毛皇帝說過，政治路線確定後，幹部就是決定因素。回歸十七年，北京對港方針、政策一再聲稱沒有變，那麼具體的工作成效包括宣傳工作成效為甚麼大不如前呢？這就和「幹部因素」有直接關係。具體到宣傳工作，朝廷駐港機構負責宣傳工作的主官恐怕難辭其咎。有人非常自大，飛揚浮躁，愛出風頭，下車伊始，嘰哩呱啦，完全不了解香港情況，就放言高論，投稿報章，以中央代言人自居，對北京政策、對《基本法》任意曲解，妄自發揮，左腔左調，引起港人極度不安，導致北京這些年對港宣傳工作之失敗莫此為甚也。謝天謝地，這樣的官最近總算調走了。