【本報綜合報道】歐洲足協（UEFA）在今屆歐國盃市場推廣策略成功，令電視觀眾人數大增，從而賺個滿堂紅，根據基輔大學發表的《歐國盃經濟效益研究》，指歐洲足協最少可以獲得16億美元（約124億港元）收入，平均每場比賽有5,161萬美元進帳，刷新歐國盃紀錄。歐洲足協亦慷慨撥出1.24億美元，補助給有國腳出賽的球會。
不少球迷擔心兩個主辦國波蘭及烏克蘭的治安情況，對前往當地觀戰有保留，因此歐洲足協全力拓展電視直播市場，令美國及亞洲等足球新興地區的觀眾人數急升，收視比預期好，亦有助帶動商業收入，其中電視轉播收入已達10億美元。
歐洲足協賺大錢，亦不會虧待旗下成員國，撥出1.24億美元補助給580間球會，比上屆多近一倍。歐洲足協此舉是用銀彈戰術減低球會抗拒放人踢國際賽的情況。
另外，今屆賽事總獎金達到2億歐元（約19.6億港元），冠軍球隊累積獎金最少有2,250萬歐元。
不過主辦國可能成為輸家，烏克蘭花了134億美元舉行今屆賽事，令人擔心他們會步希臘斥巨資主辦04年奧運後塵，導致財政惡化。