北海道燒肉店向中國遊客出售冒牌「松阪牛肉」事件，引起日本國內廣泛討論。不少日本網民直斥店舖做法無良，是「日本之恥」，又認為店舖誠信已經破產，應立即停止營業。過往日本亦曾發生多宗偽裝牛肉產地事件，亦有日本商人把外國食品冒充日本本土產品出售。
茨戶北山花園燒肉店在札幌頗有名氣，曾接受當地電視台訪問，故有不少日本人光顧。事件發生後引起國內不少回響，討論區上議論紛紛，有日本網民直斥該店是「日本之恥」，認為店舖應立即停止營業，以免影響外國遊客對北海道的信心。亦有人批評燒肉店社長的言論，指他毫不尊重外國遊客。另外有網民估計大地震後日本經濟低迷，或有商人為減低成本，而欺騙外國遊客，以增加利潤。
過往日本亦曾發生多宗食物偽裝產地事件。二○○一年，有食品公司將北海道出產的牛肉冒充成熊本和奈良出產的牛肉出售；二○○七年，宮崎縣的養鰻者把台灣出產的鰻魚，包裝成宮崎出產。據業內人士透露，部分外國入口貨較日本本土貨便宜，而日本各地的牛肉價格參差不齊，引致同類事件頻頻發生。