26/01/2010

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小孩賣點可愛廣告商寵兒

【本報訊】天真無邪的小孩子一直是廣告的「常客」,廣告商喜歡以小孩子可愛的形象作賣點引起觀眾注意,有學者建議廣告公司起用小孩子拍廣告時,應加倍檢視拍攝效果,甚至可在啟播前先做小型測試了解觀眾反應,以免出現誤解。

中文大學市場學系教授冼日明稱,廣告界為顧客「度橋」時喜歡以小孩子或動物為主題,以小孩的童真及可愛去吸引觀眾注意力,令廣告受歡迎。而小孩子發音不準是常見及正常的,但觀眾層面涉及不同類型人士,有人可能因此會產生聯想,甚至將意思扭曲或誤解。

啟播前宜先做小型測試

他建議廣告公司在完成拍攝後,應加倍檢視小孩子在廣告中的發音是否準確,因為發音不準可能會引起觀眾有聯想,「但佢哋聯想啲乜係無人知」,建議廣告公司在啟播前可先做小型測試,例如邀請十人或五十人先行觀賞,以了解他們的觀後感,避免出現誤解。