浸大市場學系去年於各大商場訪問了四百廿人，要求他們對各種產品或服務的廣告，以及廣告宣傳手法進行評分，一分為不惹人反感，六分為非常惹人反感。結果發現安全套廣告最令受訪者反感，有三點六四分；而有關性病或愛滋病的廣告亦有三點三一分。

受訪者最反感的廣告宣傳手法為包含性別歧視元素的手法，有三點七二分；包含不雅用語的手法，有三點六八分；與性相關的宣傳手法，有三點五一分。全部均超過三點五的中間分數。研究亦發現，消費者對冒犯性的廣告宣傳手法比冒犯性產品或服務更為反感。

冒犯性宣傳手法惹反感

負責研究的彭嘉諾教授解釋，消費者明白生產商有權為其可能帶有冒犯性的商品宣傳，但宣傳手法則屬人為創作，若帶有冒犯性會令消費者不滿。彭建議消費者若有不滿，應直接向有關部門表達，警剔廣告業界；廣告業界本身亦應留意其宣傳手法會否惹人反感。彭指，冒犯性廣告令客戶反感，不一定能提高產品銷量。

該調查及研究結果已於今年初刊載於美國的廣告研究期刊《Journal of Advertising Research》。