英國大學合辦運動商業管理有作為

運動行業前景佳

今年嶺南大學持續進修學院（LIFE）將與英國University of Stirling合辦一年制銜接學士學位課程「運動商業管理（榮譽）文學士」，專為相關高級文憑或副學士學位課程畢業生而設，只需在港學習1年，便可取得相關學歷。而今年成功入讀LIFE指定高級文憑的學生，更可獲「有條件取錄」，畢業後如達有關入學要求，便可升讀上述銜接學士學位課程。

運動商業管理（榮譽）文學士課程主任黃力柱說：「近年本港運動行業發展蓬勃，愈來愈多運動員參與商業活動，不少大型運動賽事更成功地以商業手法推廣，並成為國際矚目盛事。相關行業對於同時擁有運動、商務和管理技能及經驗的人才需求甚大，此銜接課程結合運動及商業兩大元素，畢業生出路自然更多元化。有意報讀的人士，在修讀副學位課程期間，必須修畢2科及1科分別有關運動及商業的科目。」

課程涵蓋三大範疇的知識，分別是「運動管理與技術專業」、「商業企業」及「市場觸覺」。	位於蘇格蘭的University of Stirling，擁有不俗的校譽。	學員不用離港，亦可體會University of Stirling的教育模式。

密集形式授課

課程的合作夥伴University of Stirling，成立於1967年，位於蘇格蘭的斯特靈市，享有不俗的國際學術地位。根據QS World University Rankings 2019報告，該校全球排名第417，全英則排名第48。於2017泰晤士報高等教育建校50年以下的150所最佳大學中，該校更高居全英國第2位。今次學員不用離港，省掉一筆可觀的留學開支，卻可感受其教育模式，一舉多得。

喜歡運動的學員，大可透過修畢相關課程，把興趣變成職業。

嶺南大學持續進修學院運動商業管理（榮譽）文學士課程主任黃力柱

課程採取密集式授課，修讀年期濃縮至1年，分為3個學期。無論在課程單元、教學內容、師資等，這個在港推出的銜接課程跟當地相關課程分別不大。學員要完成9個單元及1個顧問項目。每個學期University of Stirling均安排該校導師來港任教其中一科的若干時數，其餘時數則由LIFE導師負責。顧問項目可說是一份小型論文，學員需要協助一間體育運動機構解決現有的問題，並由兩校導師共同指導。

三大範疇知識

課程內容理論實踐並重，涵蓋三大範疇的知識，分別是「運動管理與技術專業」、「商業企業」及「市場觸覺」。完成課程後，學員應充分了解到當今運動行業所面對的主要課題，包括市場推廣、品牌創建、贊助、財務、運動項目管理、全球化、規則、企業社會責任、運動在消費文化中的角色等。對他們投身運動機構、運動產品公司、運動員經理人等工作，有一定的幫助。

黃力柱說：「購買一般消費品像衣服，可享受持久的體驗。運動卻是一種很特別的『消費品』，只有在進行運動期間，你才可享受箇中體驗。課程會教學員如何利用運動的特點，應用在商業推廣上。舉個例子，球會物色贊助商時，需要向對方呈交合作計劃書之類的文件，如果相關人士懂得把運動觸覺放入文件中，令對方明白雙方建立關係的長遠好處，例如可提升公司形象等，自然增加成功爭取贊助的機會。」

課程資料

課程名稱：運動商業管理（榮譽）文學士

舉辦機構：嶺南大學持續進修學院

入學要求：畢業於相關高級文憑或副學士學位課程，GPA達2.0或以上，並要修畢2科與運動有關的科目及1科商業有關的科目（相關科目GPA達2.33或以上）；或同等學歷。英語亦要符合一定要求，如IELTS達6.0或以上。申請人有可能需要面試。

開課日期：9月

所需學費︰$105,600（1年3個學期）

查詢網址：life.ln.edu.hk/stirling

撰文：黎雅麗　

部分攝影：郭凱敏　

部分相片：由受訪機構提供