近來身邊多了不少朋友加入跑馬拉松的大軍，有旅行社推出專門參加馬拉松比賽的旅遊團，名額供不應求。其中日本馬拉松賽事最受香港人歡迎，完成賽事之後多留幾晚，順道品嘗美食、欣賞美景、浸泡溫泉，既鍛煉身體又放鬆身心，一舉多得。
根據美國跑步機構所做的調查，由2004到2014年間，美國定期跑步或緩步跑的人數增加了70%，達到4,200萬。美國馬拉松跑手之中，高達76%擁有大學學歷，73%家庭年收入達到US$75,000（約HK$585,000），屬於優質的高收入人群，由此帶動相關的體育消費市場潛力龐大。
城市舉辦馬拉松比賽成本較低，不需要專門興建場館，只要配合短期封路措施便可。馬拉松帶動相關的觀光市場、參加及觀看人數帶來龐大經濟、廣告效益，容易得到商家贊助，又帶動全民健身和體育用品消費，達致多贏局面。
參加馬拉松的選手，多有家庭成員或團隊隨行，是一群有消費力的過夜遊客，不少跑友以集齊全球各大賽事為目標，直接造就了新人參賽比例。以芝加哥馬拉松為例，在海外跑手中，約四分之一是首次踏足芝加哥。正因如此，近年來多個城市紛紛舉辦大型馬拉松賽事，更將馬拉松發展為帶動當地旅遊業的新亮點，大家都開始設法爭奪跑步產業這塊大蛋糕。
姚思榮，立法會旅遊界功能界別議員