遊學東京觀摩品牌創意

日本廣告總不會令人失望，日前有個關於郵局的廣告，就選用超萌草泥馬做主角。戴着工作帽的草泥馬郵差，頸上掛着郵件，無論途中受多少目光注視，仍然向目的地進發。究竟當地業界是如何重視創意？有院校將舉辦5日「創意研究の遊學」東京番遊學團，透過參觀當地多個知名品牌旗艦店、品牌體驗館、潮流零售點、廣告博物館等，以及講者分享、學員分組研學等，了解品牌成功之道和創意市場策略。

無論在產品設計、包裝、廣告等方面，日本均予人創意爆燈的感覺。

實地吸收意念

日本人重視生活美學，會把相關元素放在產品設計、包裝、廣告等方面，作品美輪美奐又創意十足，成為廣告人、設計師等人士的學習對象。香港大學專業進修學院新辦的「創意研究の遊學」東京番遊學團，透過5日交流活動，帶學員走訪東京多個知名品牌旗艦店、品牌體驗館、潮流零售點、博物館等，吸收當地創意靈氣，不失是從事市場策略、廣告、品牌管理及策略等人士難得的增值機會。最多收生20人。

香港大學專業進修學院金融商業學院高級講師林穎芝說：「早前開辦行政人員證書『創意營銷策略』，期間涉及不少創意及市場學的課題，學員深感興趣，希望有機會探索更多。無論在廣告、品牌管理、零售等方面，東京都展示無限創意，所以構思是次遊學團。其實過往學院亦舉辦過『時裝買手首爾遊學團』，學員透過親身實地觀摩，應有更深刻的體會。」

日本有不少品牌經營逾半個世紀仍然屹立不倒，其成功之道值得大家借鏡。

藥房內的貨品擺放得密密麻麻，卻又不失井然有序。

過往該學院曾以首爾為遊學地點，帶學員了解當地時裝運作。

店舖化身課室

活動內容設有3個主題，分別是「品」（中譯「產品」。到訪多個知名品牌旗艦店、品牌體驗館等，了解品牌成功之道和創意市場策略）、「売」（中譯「銷售」。實地考察最潮零售點，掌握最新零售推廣潮流）及「念」（中譯「意念」。參觀ADMT東京廣告博物館、創意及品牌設計展或交流討論等，了解日本廣告創意的歷史、發展和特色等）。

當地相關店舖將化身為「課室」，讓學員加深了解創意。藥房是不少人日本旅行尋寶的地方，今次則成為其中一個「課室」，導師講解藥房空間如何運用竅妙，陳列多如繁星的貨品。穿梭於貨架中的推廣標語，如何有效地吸引眾人的眼球。其他「課室」還有食品製造公司、連鎖店、便利店、時裝店、書店、化妝品店等，部分更邀得負責人、日本大學教授等，分享業界經驗。

ADMT東京廣告博物館定期設有主題展覽。（相片來源：「ADMT東京廣告博物館」facebook）

ADMT東京廣告博物館定期設有主題展覽。（相片來源：「ADMT東京廣告博物館」facebook）

於2002年開辦的ADMT東京廣告博物館，收藏不同時期的日本經典廣告。（相片來源：「ADMT東京廣告博物館」facebook）

於2002年開辦的ADMT東京廣告博物館，收藏不同時期的日本經典廣告。（相片來源：「ADMT東京廣告博物館」facebook）

深化學習成果

喜歡看日本的廣告嗎？究竟江戶及明治時代的廣告是怎麼樣？ADMT東京廣告博物館藏有日本不同時期具代表性的經典廣告及設計，其中的主題展館更會定期轉換展覽主題。館內設有廣告圖書館，雖然大家不可借走藏書，但可安坐下來慢慢閱覽，有助從中了解日本廣告的發展。除參觀外，今次遊學團還安排博物館負責人講解，學員怎會不大飽眼福？

為了深化遊學團的學習成果，學員將分小組研究不同課題。林穎芝說：「出發前設有簡介會，介紹行程內容，亦讓學員互相認識，以及分成約5個小組，每組約4人。遊學期間，各小組將沿途搜集資料，把所見所聞用文字或相片紀錄下來，並根據相關課題完成工作報告。如時間許可，返港後，希望安排學員分享旅程點滴。稍後亦構思集體寫作，把學員有趣的見學研究，輯錄成刊物出版，學員可考慮參加。」